近日，尼爾森發(fā)布包裝水行業(yè)數(shù)據(jù)研究，研究顯示，我國去年包裝水品類銷售額、銷售量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，領(lǐng)先食品飲料行業(yè)整體增長趨勢。
根據(jù)數(shù)據(jù)研究顯示，去年包裝水品類實(shí)現(xiàn)銷售額17%、銷售量15%的雙位數(shù)增長。其中5元每升以上的高價(jià)水銷售額增幅達(dá)到20%的銷售額增幅，同時(shí)去年銷量增長達(dá)15%，引領(lǐng)食品飲料行業(yè)增長。

售價(jià)在5元以上的高端飲用水一直以來是各大品牌關(guān)注的重點(diǎn)，國內(nèi)的高端飲用水基本被外資品牌壟斷，目前國內(nèi)高端水品牌份額較小，只占到10%到15%，但根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，我國市場高端水的增長率目前高達(dá)48%，據(jù)保守估計(jì)，未來幾年內(nèi)，我國高端水市場容量將不低于百億元，儼然是一塊誘人的蛋糕。

隨著飲用水市場的逐漸增長，如何在飲用水行業(yè)占有一席之地呢？

一方面提高自身飲用水的品質(zhì)，像選擇優(yōu)質(zhì)的水源、運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的加工工藝、使用紫外線消毒器等優(yōu)質(zhì)處理加工設(shè)備。

另一方面，依據(jù)消費(fèi)者的使用情況與喜好等方面制定好營銷策略，在尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為高端產(chǎn)品需要俱備“高品質(zhì)的原材料”（ 53%）和 “卓越的功能”（51%），另外接近五成消費(fèi)者對于“超群的設(shè)計(jì)”有一定需求。高價(jià)水以水源天然，親和體質(zhì)為主要市場賣點(diǎn)，在產(chǎn)品外包裝方面，材質(zhì)有質(zhì)感，瓶身布局簡約，畫面有藝術(shù)感都是必不可少的元素。

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